发布日期：2025-03-07 05:45    点击次数：150

这是在北京市向阳区一家影院内摆放的《哪吒之魔童闹海》海报。记者 鞠焕宗 摄

自上映以来，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）相连突破多项票房记录，成为我国影史首部百亿元票房影片，更带动干系产业不绝火热。从“随着吒儿去旅行”出圈，到干系养殖品卖断货“一吒难求”，现时，《哪吒2》的流量不绝“溢出”，从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，激活了文化破坏市集“一池春水”。

业内东说念主士合计，《哪吒2》的“票房业绩”背后不仅镌刻着中国动画电影工业的新高度，更深刻映射出传统文化IP在现代中国的繁茂复苏与集体觉悟。现时，传统文化IP的翻新抒发和深耕，还面对多重挑战，亟待进一步深度挖掘，提高海外影响力。

银幕表里爆火

年青化叙事实力出圈

从大阵势的打斗到东方好意思学作风的建筑，再到脚色东说念主物的颠覆性描写，《哪吒2》展现了中国动画制作的高妙水准，给不雅众带来千里浸式的不雅影体验，更体现了浓浓的“中国风”，这亦然影片对传统文化IP交融翻新的“得手诀窍”。

“在制作上，咱们追求诚心诚意，勇敢挑战‘弗成能’。《哪吒2》仅殊效镜头就朝上了《哪吒1》的全片总镜头，殊效制作主说念主员亦然第一部的几倍。”电影制片东说念主、成皆可可豆动画影视有限公司CEO刘著作说。

《哪吒2》的火爆是中国传统文化IP崛起的缩影。从《长安三万里》召唤出中国东说念主文化血脉中流淌的诗歌基因，到《哪吒》系列电影微妙融入了三星堆文化元素，中国动画电影惊艳亮相的背后，是创作家宝石从中华优秀传统文化IP中接纳灵感与营养，同期加强熟谙以新时刻讲故事的才气。

“哪吒”在银幕上爆火的同期，也带火了国内多地和哪吒相关的旅游景区。“随着吒儿去旅行”成为热点出游方式。

高达5米的哪吒、憨态可掬的太乙真东说念主、秀雅俊逸的龙王太子敖丙……行动“哪吒”的出身地，在成皆高新区交子正途，《哪吒2》动画电影中的东说念主物雕刻劝诱了繁密市民旅客驻足打卡。

成皆领有丰富的文化资源，古蜀漂后的微妙魔力、三国文化的长远影响以及天府秉性的文化IP，皆为《哪吒2》等数字文创产业的发展提供了深重的泥土。

成皆大学影视与动画学院副教会苟强诗合计，深窥《哪吒2》等带动文旅热的背后原因，在于其对中华优秀传统文化的深度挖掘与翻新抒发。《哪吒2》中太乙真东说念主的“椒盐平常话”、三星堆青铜面具等元素，无不浸润着巴蜀文化的基因。

“中国传统文化是动画电影创作的一座雄壮矿藏。动画电影需要伙同中华优秀传统文化，更需要呈现出传统文化的年青化抒发。”《哪吒》系列电影导演饺子说。

近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游东说念主如织。景点使命主说念主员告诉记者，自电影《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量权贵增长，尤其是“哪吒行宫”的温存度不绝飞腾。“通常情况下，春节假期后景区客流量会有所下落，但本年从正月初四于今，客流量并未减少，反而不绝攀升。”该使命主说念主员说。

记者了解到，“哪吒行宫”单日旅客最岑岭值约8000东说念主次，日均旅客为4000东说念主次。据伪善足统计，“哪吒行宫”累计理睬旅客一经朝上5万东说念主次，较往年同期增长了近300%。

江西上饶太甲真东说念主殿文创销售额破千万元，河南西峡陈塘关业绩公园春节旅客量增长300%，天津河西区推出哪吒主题游明白……借助《哪吒2》的热度，新颖的文旅破坏场景与模式百鸟争鸣，“影视IP+旅游”联动，激励出文旅产业的繁茂活力。

联动更多范围

新破坏飞扬不绝涌动

记者了解到，咫尺，哪吒IP通过多元授权与跨界谐和，变成“施行+破坏”的产业链生态，股东文化价值向经济价值转念。

——养殖品市集迎来“抢购潮”。奉陪“哪吒”话题和干系元素的束缚升温，二次元经济再度走热。记者梳剪发现，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”，干系盲盒系列上线即售罄，二手平台致使价钱翻倍。阿里众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，掩饰潮玩、文具、小家电等多品类。

记者在成皆高新区一家盲盒店看到，前来购买《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒家具的市民及旅客一语气束缚。“来问了好几天了，一直皆没货，还在等补货。”震悚恭候货色上架的市民李先生说。

——科技赋能让影视IP融入生存。江西某景区开辟“元天地陈塘关”，旅客不错通过数字分身千里浸式参与传奇剧情；四川景区推出哪吒主题短剧，伙同酬酢媒体传播杀青品牌破圈……《哪吒2》带动传统IP从静态作品转念为动态翻新性抒发，杀青经济价值提高。

四川传媒学院数字媒体与创意规画学院教会黄丹红合计，《哪吒2》电影自己就驾御了好多先进时刻，随着东说念主工智能等的粗鲁应用，打造宏构文化IP，以数字化技巧来促进文旅体验，将成为将来文旅产业发展的中枢驱能源。

——“影视+文旅+破坏”跨界联动。《少年枭雄小哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，带动当地提高旅游想轨范；“哪吒IP小家电”则探索传统文化与现代破坏品的伙同……相似《哪吒2》这么的爆款IP，正在通过跨界联动，获取产业链的延展。

四川大学文化产业磋磨中心主任蔡尚伟合计，文化IP深度融入更多行业范围，将为破坏者带来愈加种种化和个性化的家具与工作体验。这种跨界交融不仅粗略横暴破坏者种种化的需求，还将成为企业挖掘潜在市集、提高竞争力的波折能源。

“深耕”任重说念远

长效生态需进一步完善

《哪吒2》的得手反馈了现时我国文化破坏增长新趋势，露馅了文化破坏的新能源。业内东说念主士合计，影视IP长久发展需杰出短期“流量狂欢”，以文化自信为根基、以时刻翻新为引擎、以产业生态为因循，种植IP的长久价值。

蔡尚伟合计，影视IP的价值不单是体当今票房收入或短期流量的爆发，而在于奈何构建长效产业生态，不绝激活文化破坏市集。“的确具有市集影响力的IP，需要杰出单一家具周期，通过施行翻新和产业闭环，打造可不绝的文化产业链，从而在全球市集设置更具竞争力的文化品牌。”蔡尚伟说。

比年来，我国在传统文化IP开辟上获取权贵突破，得手打造了相似《哪吒2》等一批气候级文化爆款。然则，一些影视IP的运营仍以短期流量变现为主，往往难以因循IP的长久发展。蔡尚伟合计，一个得手的IP，必须在施行创作上不绝翻新，提高叙事深度，拓展文化内涵，使其具备更强的品牌千里淀才气。

培育好的IP需要好的泥土。记者了解到，比年来，成皆在计谋援助方面束缚发力，为数字文创产业的发展营造了邃密的营商环境。2022年，成皆就发布了《成皆市数字文化创意产业发展“十四五”经营》，为数字文创产业发展注入苍劲能源。如今，成皆已连合影视动漫等数字文创企业超7000家，涵盖施行创作、施行分发、养殖工作等凹凸游产业链，变成千亿级范围产业集群。

成皆星邦互娱网罗科技有限公司干系致密东说念主说，比年来，成皆市高度青睐文化产业，特等是援助游戏动漫数字文创产业的发展，出台了一系列援助计谋，涵盖从施行制作的资金补贴、东说念主才引进与培养、产业生态培育等多方面，数字文创产业迎来前所未有的发展机遇。

现时，依托日渐完善的文创产业生态，越来越多的“成皆造”正在崭露头角。在《哪吒2》等超等IP的带动下，成皆文创产业迎来高速发展。2024年前三季度，成皆市文创产业增多值达到2250.79亿元。

“后续但愿各地围绕哪吒的脚色、天下不雅和文化属性，开辟更多元的施行载体，如游戏、动画剧集、文体作品、互动体验等，变成一个可不绝发展的IP矩阵。”蔡尚伟合计，以影片中“结界兽”与《哪吒》IP伙同的可能性为例，电影的传播让三星堆铜像形象得到了温存，要是粗略基于此，打造一个兼具历史千里浸感、数字互动体验和影视叙事空间的体验点，那么这不单是是一个基于电影的旅游点，而是一个的确粗略让文化活起来的详细体验地。

多位行家也命令，幸免“传奇东说念主物户籍化”，场所文旅宣传也要掌抓火候，幸免用劲过猛。文旅交融的畸形，不在于争抢“哪吒是何处东说念主”，而是积极扩张到更多元的范围，有用股东IP资源向文化钞票的转念。

从“爆款频出”到“IP长青”，电影IP的文化产业发展之路，仍然任重说念远。

黄丹红等行家还合计，“哪吒热”为中国动画电影绽开了更多可能性。然则中国动画产业的发展，还需要在产业链上进一步拓展。“在动画工业体系方面，迪士尼领有隆重且高度尺度化的流水线制作经由，从前期筹办、脚本创作、脚色规画，到中期制作、后期殊效合成等措施，单干致密、各措施紧密衔尾。在产业链方面，咱们还需要进一步整合完善。”黄丹红说。

一些业内东说念主士指出，《哪吒2》在IP开辟中，也出现了一些盗版气候，还有商家暗里用AI生成的脚色代言视频售卖。影视IP与文化产业的联动本是双赢模式，但亟待加强版权保护，完善版权授权机制。

“随着生流水平的提高，寰球迟缓‘血脉觉悟’，越来越多年青东说念主也初始磋磨传统文化，包括比年来兴起的‘非遗热’‘文博热’等欧洲杯投注入口，也深刻映射出传统文化在现代的繁茂复苏与集体觉悟。”苟强诗合计，中国文体经典是动画电影最大的文化IP。哪吒、杨戬等“新传奇”已搬上动画银幕，但中国的文体经典远不啻这些，要津是要用现代的叙事艺术创造性地改编经典故事，让经典兴奋新的人命力。